El Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes del Gobierno español adjudicó un contrato de más de 46 mil euros a la empresa Baiona Steve Lacara S.L. para servicios de maquillaje, peluquería y estética. Los trabajos beneficiarán a los ministros del gabinete de Pedro Sánchez durante sus comparecencias y actos públicos, en un movimiento que coincide con la preparación para las elecciones legislativas de 2027.
Según el Boletín Oficial del Estado (BOE) publicado el pasado miércoles, la ejecución de estos servicios comenzará el 1 de agosto. El contrato incluye sesiones de preparación estética para ministros antes de sus apariciones televisivas, ruedas de prensa y eventos oficiales. La empresa adjudicada se especializa en servicios de imagen personal orientados a figuras públicas.
Este gasto llega en un contexto donde el Gobierno español intensifica su estrategia de comunicación de cara a los comicios. La inversión en servicios de imagen refleja la importancia que el ejecutivo otorga a la presentación de sus ministros ante la opinión pública, especialmente cuando la campaña electoral se aproxima. Los fondos proceden del presupuesto asignado al Ministerio de la Presidencia.
La inversión en imagen en tiempos electorales
Los gastos en maquillaje y peluquería de figuras gubernamentales no son exclusivos de España. Diversos gobiernos occidentales destinan recursos para garantizar que sus voceros político mantienen una presentación impecable durante actos públicos. Sin embargo, la cifra de 46 mil euros ha generado cuestionamientos sobre la proporción del gasto en servicios estéticos comparado con otras prioridades presupuestarias.
El contrato se adjudicó mediante procedimiento abierto, lo que significa que estuvo disponible para que varias empresas presentaran ofertas. Baiona Steve Lacara S.L. fue seleccionada como proveedora ganadora tras cumplir con los criterios técnicos y económicos establecidos. La duración del contrato y la cantidad de sesiones estimadas justifican, según el ministerio, la cuantía final.
En España, donde el debate sobre el gasto público está bajo escrutinio constante, la noticia fue retomada por medios como El Debate, que cuestionó la pertinencia de esta inversión en plena crisis económica. Los críticos argumentan que recursos así podrían destinarse a educación, sanidad o servicios sociales. El Gobierno, por su parte, sostiene que la imagen pública de sus ministros es parte integral de la gestión política y comunicacional.
Este movimiento se produce mientras el Ejecutivo intensifica su agenda de actos públicos y apariciones mediáticas. Meses antes de la cita electoral de 2027, la administración busca posicionar su mensaje y garantizar que la presentación visual de sus dirigentes sea consistente y profesional. El contrato con Baiona Steve Lacara S.L. forma parte de una estrategia más amplia de preparación para los comicios.